A/B-тестирование
Это эксперимент, который позволяет сравнить несколько версий сайта, чтобы проверить гипотезы и определить, что приносит больше заявок/клиентов/оплат и т.п. Тестируем что угодно: кнопки, целевые действия, заголовки, навигацию по странице и т.п. Важно понять для чего: желание "что-то изменить, чтобы стало лучше" не подходит. Нам нужны показатели конверсии сайта, поэтому сначала считаем, потом тестируем.