Курсы по маркетингу для туристических агентств и организаторов авторских туров

01 - Яндекс.Директ, анализ конкурентов, вордстат, минус-слова

Познакомимся с:

- тем, как выглядит реклама в поиске яндекс
- что такое спецразмещение, гарантированные показы
- что такое РСЯ и как выглядит реклама там
- как посмотреть объявления ваших конкурентов
- как подобрать ключевые слова
- как узнать, сколько запросов именно по моему региону
- что такое горячие, теплые, холодные запросы
- как подобрать минус-слова

02 - Настройка поисковой рекламы

Разберем:

- выбор поисковой стратегии
- отключение показов в сетях
- настройка временного таргетинга
- выбор географии показов
- создание объявления
- добавление ключевых слов
- как увеличить число переходов по объявлению

03 - РСЯ (рекламная сеть яндекса), добавление минус-фраз

Разберем:

- настройка показов рекламы только в сетях
- яндекс.визитка
- графические объявления: добавление креативов
- отправка на модерацию
- работа со ставками: от 3 рублей, чтобы показывались изображения
- минус-фразы, добавление на кампанию
- создаем рекламную кампанию в РСЯ (от 5 объявлений)
- добавляем минус-фразы на все кампании (и на поисковые тоже)

04 - Метрика, аналитика

Разберем:

- создаем новый счетчик в яндекс.метрике
- добавляем вебвизор
- ставим код на сайт
- добавляем цели для счетчика
- просматриваем отчеты:
- посещаемость
- источники трафика
- просматриваем вебвизор

05 - Подводим итоги, домашнее задание

Планируем:

- что делать, когда получим первые 100 кликов
- посмотреть вебвизор от 50 записей
- просмотреть тепловую карту
- доработать сайт по итогам этих данных

01 - Введение - о рекламе в Instagram

Разберем:

- чем трафик с соц.сетей отличается от поискового
- как получить обращение от человека, когда он еще даже не начал думать о покупке
- как уйти от ценовой конкуренции
- что такое "баннерная слепота"
- для чего менять креативы в рекламе
- как подогревать аудиторию, вести к покупке

02 - Mind Map для целевой аудитории

Разберем:

- что такое "целевая аудитория"
- что такое "выжженная аудитория"
- для чего нужен "mind map", в какой программе его делать
- почему рекламу включают чаще на женщин
- какие интересы у путешественников
- примеры интересов для йога-туров
- примеры интересов для travel-девичников
- примеры интересов для экспедиций
- для чего добавлять в интересы яхты, дорогие автомобили

03 - Готовим тексты объявлений

Разберем:

- почему важно писать несколько вариантов заголовков
- как найти самый лучший заголовок и текст
- разные варианты текстов: цена, жилье, питание
- разные целевые действия в объявлении
- почему важен вариант без цены
- почему важно создать вариант объявления для каждого типа клиента

04 - Настройка рекламы, лидогенерация

Разберем:

- настройка рекламы в Instagram через личный кабинет в Facebook
- типы рекламы в Instagram: лидогенерация, трафик, оптимизация конверсии
- создание кампании, объявления
- выбор бюджета и графика показов
- настройка аудитории: география, возраст, интересы
- анализ итогов по каждой аудитории отдельно
- выбор мест размещения рекламы
- выбор изображений, видео
- текст, призыв к действию
- настройки формы генерации лидов
- создаем от 10 объявлений на разные аудитории


05 - Ретаргетинг, статистика, сервисы

Разберем:

- настройка аудитории для ретаргетинга
- выбор тех, кто был на сайте
- выбор тех, кто посещал профиль
- создание уникальных условий, скидок для объявлений ретаргетинга
- просмотр статистики объявлений
- где искать лидов
- интеграция с сервисами, отправки лидов в почту
- сервисы создания видео и изображений для рекламы
- зависимость цены заявки от качества лида

06 - Работа с заявками

Разберем:

- покупает не каждая заявка
- цикл сделки - 3-9 месяцев
- для чего нужно динамическое повышение цены
- ваш тур не идеален: собирайте обратную связь
- установление контакта с человеком
- приглашение базы в новые туры
- ценовая линейка: должны быть более дешевые туры
- продажа авторского тура - это продажа личности организатора

01 - Какие каналы где работают, гугл и яндекс

Рассмотрим:

- разницу между яндекс и гугл
- соц.сетями и контекстной рекламой


02 - Что важно сделать перед запуском рекламы

Поговорим:

- из каких 3 этапов состоит работа с рекламой тура
- в каком порядке их делать
- как проанализировать спрос на тур до запуска рекламы

03 - Как подогревать заявки? Канал в телеграм / ватсап

Расскажу о:

- важности звонков
- подогреве лидов
- как это сделать через телеграм и ватсап

04 - Планировщик ключевых слов

Рассмотрим:

- как собрать ключевые слова
- что такое горячие, теплые и холодные запросы
- как найти минус-слова

05 - Поисковая рекламная кампания

Разберем настройку рекламы в поиске гугл:

- выбор стратегии,
- настройку географии: Россия или зарубежье,
- добавление ключевых слов,
- создание поисковых объявлений.
- настроим рекламу на 50 ключевых слов горячих
- 50 теплых
- и 50 холодных

06 - Реклама в контекстно-медийной сети

Рассмотрим как настроить рекламу в сети сайтов - партнеров гугл:

- выбор регионов рекламы,
- модель оплаты,
- создание объявлений,
- загрузка изображений,
- написание заголовков,
- тексты объявлений.
- сделаем минимум 5 групп объявлений.

07 - Минус-слова, цели, аналитика

Научимся:

- добавлять минус слова
- создавать счетчик гугл аналитики
- настраивать связь гугл аналитики и гугл эдвордс
- импортировать цели в гугл эдвордс из аналитики
- анализировать эффективность работы рекламы

08 - Заявки и продажи

Разберем, что важно делать после запуска рекламы:

- продажи через звонки
- аналитика воронки продаж